Google Analytics Leitfaden

Der nachfolgende Leitfaden soll die regelmäßige Erfolgskontrolle digitaler Inhalte mit Google Analytics erleichtern. Kennzahlen lassen sich Domain-, bzw. Rubrik-überblickend und in der Einzelbetrachtung monitoren. Die Begriffsklärung bietet eine eindeutige Zuordnung der Werte aus Analytics und Online-Marketing-Sprache.

Übersicht

Die Übersicht bietet die wichtigsten Kennzahlen einer Website im Überblick.

Begriffsklärung

Die von Google Analytics verwendeten Bezeichnungen weichen teilweise vom Marketing-Sprech der deutschen Online-Branche ab. Diese werden im Folgenden geklärt.

Google Analytics	Bedeutung IVW / Vermarktung
Sitzungen	Visits
Nutzer	Unique User
Seitenaufrufe	Page Impressions
Seiten/Sitzungen	∅ PI’s pro Visit
∅ Sitzungsdauer	∅ Verweildauer

Nach diesem Beispiel gab es im Monat Juni 1 Unique User (Nutzer), 3 Visits (Sitzungen) und 8 Page Impressions (Seitenaufrufe).

Betrachtungszeitraum

Die Voreinstellung ist 28 Tage. Der Betrachtungszeitraum kann im Kalender oder durch manuelle Eingabe gewählt werden.

Echtzeit Analyse

Besonders relevant ist hier die Darstellung nach Verweisen (via Links bei Google, Social, etc) und die Liste der gerade aufgerufenen Seiten.

Ein Klick auf eine Quelle (z.B. Google.de) führt zur Liste der im Augenblick am häufigst aufgerunfenen Seiten über diese verseisende Seite.

Ein Klick auf die Blocküberschrift „Seiten mit größter Aktiviät“ (Markierung) erweitert die Liste der gerade aufgerufenen Seiten und ermöglicht eine Suche auf Basis der Url(-Fragmente). So können einzelne Beiträge, aber auch Breiche/Rubriken in Echtzeit betrachtet werden.

Wurde eine Auswahl der Quelle und/oder einer einzelnen Seite getroffen muss diese im oberen Bereich wieder entfernt werden, um die Betrachtung weiter Werte zu ermöglichen.